 Bærbare juveler – men Apple gambler høytSå har lyset slukket i konferanserommet i Cupertino. Kveldens lansering av en ny generasjon bærbare vitner mer enn bare ny maskinvare fra Apple. Dette var også bekreftelsen på at Steve Jobs & Co. gambler høyt i et nervøst finansmarked. Apple forsøker å kompensere mulig forventet tap av volum ved ikke bare å fryse et allerede utskjelt prisnivå på bærbart, men til og med øke det merkbart for de mest attraktive modellene. Dette vil Apple selv aldri hevde er strategien, men min vurdering er at nyhetene fra Cupertino neppe kan tolkes annerledes. Visst fikk se smart design og konstruksjon – og igjen teknologi som vekker oppsikt. Men denne gang tror jeg Apple bommer stygt. Markedsstrategien er ikke like smart – ikke denne gang. Når hardwareingeniørene hos Apple i tillegg er blitt tvunget til å dra ut firewireinngangen fra den nye AppleBook 13-tommeren, vitner det også om at fornuften har tapt i forhold til kynisk markedsstrategi. Dessverre – alt i alt var dette en gedigen skuffelse.
Apple-kursen faller i øyeblikket på Nasdaq, følgelig et tegn på at flere vurderer som meg her. Apple gambler mer på inntekter fra etablerte kundegrupper enn nye markedsandeler. Det er selvsagt lov, men sender et skuffelsens sukk inn blant selv de mest hardbarka eplebrukerne. Og sannsynligvis også investorene. Veldig synd – fordi det var også bærbare juveler som kom på podiet i California. La meg bruke kommentaren fra brukeren Thomaspin på Appleinsider som et eksempel på mange sterke reaksjoner i minuttene etter Jobs keynote:
Han har et godt poeng og er ved kjernen i mitt eget budskap. Apple introduserer et kasse med juveler, men til pris som idefinitivt ikke har appell til et bredt marked. Det kan man for så vidt si at Apple aldri har hatt, men samtidig har forventningene foran denne lanseringen vært skyhøye på at det ville komme et prisfall på entry-modellene av bærbare. Det skjedde ikke. Prisfallet på gamle Apple whitebook var et dårlig forsøk på å dekke over det motsatte, sannheten er at Apple har skrudd prisen i været på MacBooks. Mot de fleste spådommer foran kveldens begivenhet. I tillegg gambler Apple stort på en teknisk detalj, som markedet ikke vil lese som en ubetydelig og liten parantes. Apple har gjort det uforståelige krumspringet ved å utelate firewire-porten på 13-tommeren. Nesten ikke til å tro, spør du meg. I praksis betyr det at de som anskaffer seg en MacBook 13-tommer, også mottar en maskin som potensielt ikke lar seg koble til eksisterende utstyr som eksterne harddisker og videokameraer. Mange videokameraer har ikke annet enn firewire som grensesnitt til en PC. Hvordan er det mulig? Trodde nesten det var en spøk. Grensesnittet for eksternt utstyr er derfor begrenset til en USB2 port (det er heller ingen ekspansjonsport på 13-tommeren som kunne løst firewire). Du kjøper med andre ord en svært kostbar bærbar – uten firewire! Her provoserer Apple til de grader, i ett forsøk på å tvinge proffbrukere bort fra 13 tommeren og over på den langt mer kostbare Pro-modellen. Skikkelig dirty. Skal du ha firewire, må du opp på Macbook Pro. Og den starter på saftige 16 500 kroner her hjemme. 13-tommeren er også alt annet enn rimelig – den starter på like under 11 000. Selv kunne jeg godt tenkt meg 13-tommeren. Men ikke etter at jeg oppdaget at den manglet firewire. Mitt videokamera har ikke annet enn firewire, og nytt videokamera kommer ikke på tale. I hvert fall ikke utløst av at Apple har kuttet en vital port på det som skulle bli en ny bærbar. I tillegg introduserer de en ny mini videoport, som innebærer at man må ha adapter for å koble til eksterne skjermer med VGA og DVI-porter. Og så langt jeg har registrert, ett adapter for VGA og ett eget for DVI. På spørsmål fra salen om hvorfor ikke HDMI, var svaret fra Jobs at HDMI ikke støtter Apples oppløsning på en 30 tommer. Hvor mange med en 13 tommers MacBook sitter også med et widescreen Cinemamonster på 30 tommer? Kraftig forbedring av grafikken med ny gpu fra Nvidia er spennende, skjerm med LED backlight, stor trackpad og designet likeså. Men for meg ikke nok til å kompensere for skuffelsen over hva jeg oppfatter som åpenbare tabber. Prisen og null firewire på entry-modellen. Jeg har låst ned kredittkortet. I påvente av at skuffelsen enten legger seg, eller blir kvalt av trangen til å anskaffe det som mange i dagene framover vil karakterisere som verdens beste bærbare PC. Tross alt sitter jeg med en gammel bærbar fra HP med Windows XP som garantert både ser ut og oppleves som en dinosaur i forhold til nye MacBook. Den skal pensjoneres i løpet av noen dager. Det ble likevel ingen ny MacBook i kveld. Time will show. 
| ||
Kommentarer
Har Apple innført ekstra gebyrer på nye MacBooker til Norge og Europa? Svaret er nei. Når du hensyntar momsen på 25 % (det er ikke toll på import av datamaskiner), vil man se at prisen i USA og Norge i dag omtrent er den samme. Lanseringen av nye bærbare fra Apple kom imidlertid også på et maksimalt uheldig tidspunkt i forhold til gjeldende dollarkurs – i hvert fall sett med norske øyne. I går stod dollaren i forhold til norske kroner i hele 6,34. Så sterk har den ikke vært i forhold til norske kroner siden begynnelsen av januar 2007.
Rett skal derfor være rett: Prisen på nye MacBooker må derfor også ses i forhold til dette. Hadde dollarkursen vært tilsvarende som i slutten av mai (mellom 5.00 og 5.10), ville også prisen på en MacBook Pro 2,4 sannsynligvis vært 13 499 kroner – og ikke 16 499 som i dag. Men jeg sier sannsynlivis. Apple opererer garantert også med et estimert valutaintervall når de fastsetter priser utenfor egne landegrenser, og dette blir derfor bare ren gjetning.
Justerer Apple prisen hvis dollarkursen faller? Neppe – slikt skjer vanligvis ikke. En fordel for modeller som lanseres når dollarkursen er lav, og tilsvarende ulempe hvis modellen kommer når kursen er høy. Prisen på en iMac har ikke endret seg siden lanseringen av nye modeller 7. august i fjor. Da var kursen “heldigvis” så pass høy som 5,80 – hvilket innebærer at en ny iMac-lansering neppe betyr større prisendringer på denne. Det kunne raskt ha skjedd hvis kursdifferansen hadde vært stor, og iMacene eksempelvis hadde kommet i mai da kursen var nede i fem kroner.
Jeg er helt enig i det du sier, Tom. I tillegg er jeg ekstremt skuffet over at Apple eksklusivt velger å gå for blanke skjermer på alle produktene – også Apple Cinema Display(!). Som designer er dette krise for meg da refleksjoner i skjermen er blandt mine største fiender. Og på en laptop som potensielt brukes i alle omgivelser så er dette mildt sagt skivebom. At 15" fortsatt ikke kan tilby mer en 1440-oppløsning begynner å bli en parodi.
Jeg ønsker de nye grafikkprossesorene velkommen men det veier dessverre ikke opp for den totale skuffelsen jeg sitter igjen med etter gårsdagens lansering. I et lite svakt øyeblikk var jeg faktisk inne på tanken å hamstre de gamle Cinema Display-skjermene for framtidig bruk. Men i realiteten betyr dette dessverre at jeg skifter monitor-leverandør.
Når det kommer til laptopene generelt så innser jeg nå at jeg kommer til å tviholde på min macbook pro i mange år fremover.
Som langvarig følger av Apples produktlanseringer syns jeg at det er på tida å slutte å la seg “skuffe” hver gang Apple ikke gir både i pose å sekk. De gjør aldri det. Jeg kan ikke huske å ha sittet igjen med en skikkelig “wow-følelse” siden Apple i sin tid lanserte The Cube. Som ble en fisko.
Selv lanseringen av iPod’en i sin tid vakte lite begeistring blandt den jevne it-journalist og teknologi-fan. “Nok en mp3-spiller” var reaksjonen den gangen.
Du har flere gode poenger, men jeg syns noen av punktene bør imøtegåes. Du skriver at Apple “gambler” i finansmarkedet. Dette mener jeg er langt fra sanheten. Apple kommer til å selge flere laptop’er i kommende terminer, ikke færre. De øker ikke prisene drastisk, men senker derimot prisnivået på den gamle macbook’en, som fortsatt er et veldig bra kjøp.
Det Apple gjør er å strømlinjeformer produktspekteret sitt og hvisker samtidig ut skillet mellom "forbruker"- og "proff"-maskinvare. Air , Macbook og Macbook Pro, med marginale konfigurasjonsmuligheter, er Apples nye laptop-utvalg. Svært tydelig, og lett å forstå. Skreddersydd for å ta markedsandeler. (i tillegg holder de på et par gamle modeller i toppen og bunnen av skalaen, for å gjøre overgangen mykere).
Det er verd å merke seg at Apple er den eneste PC-produsenten med under 30 produkter i portoføljen. De fleste har mange hundre.
Aldri har man fått mer mac for pengene, og samtidig har Apple marginer som ingen andre kan drømme om. En av tre dollar i det amerikanske markedet for forbruker-PC’er går til Apple. Og Apple konkurrerer ikke engang i lavpris-segmentet.
Når det gjelder Firewire, så er jeg ganske sikker på at den er fjernet fra macbook’en med hensikt. Firewire har bare etablert seg i en liten del av proff-markedet, og “alle” bruker usb2. iPod og iPhone har hatt usb2 som standard lenge nå. Jeg tror bare en liten, men høyrøstet, skare av techfreaks bryr seg om dette. Firewire1 er rett og slett på vei ut, og elimineres sakte men sikkert fra nedre del av Apples produktspekter.
Når det gjelder kursfallet, så har Apple-aksjen falt etter hver eneste keynote de siste årene. Her tipper jeg de ville og urealistiske rykter om billig-macbooker og blue-ray har sin del av skylden.
Det som likevel er det svakeste poenget her er å kalle de nye maskinene “en kasse juveler”. De mest veldesignede og beste laptop’ene på markedet øker sitt forsprang på konkurrentene voldsomt, og sementerer Apples status som den eneste virkelige merkevaren i PC-verdenen. Og når du påstår at Apple ikke har appell til et bredt marked, bør du ta deg en tur innom nærmeste nettkafé og sjekke antall epler som lyser mot deg. 11 tusen kroner er ikke mye for en veldesignet, topputstyrt laptop med god holdbarhet. Det er godt innenfor kjøpsrekkevidde for de aller fleste over konfirmasjonsalder. Den konkurrerer ikke med de billige plastboksene med gårsdagens teknologi på elkjøp.
At Apple har valgt DisplayPort, og ikke HDMI burde være gode nyheter for de fleste. DisplayPort er en åpen standard, med mange fortrinn fremfor HDMI. Vi som er vant til Apples proprietære mini-dvi og ADC kan endelig roe oss med at de har valgt en standard som vil holde seg i en god del år. Riktignok er det ikke mange Displayport-produkter på markedet ennå, men det var det heller ikke da Apple kuttet de gamle parallelportene, og gikk over til usb og firewire. Mitt tips er at Apple nå setter en standard som mange vil følge.
Så selg videokamerat ditt på bruktmarkedet, og kjøp nytt med usb2. :-)
Flott Jonas! Setter oppriktig pris på at noen imøtegår noen av betraktningene mine. Kan hende får du rett – at Apple selger i bøtter og spann også de kommende måneder – men jeg kaller det gambling når de ikke senker prisen mer på entry-modellen av nye MacBook i en tid hvor lavkonjukturene venter. Og da mener jeg nye MacBook, ikke plastBooken som i går ble forvandlet til et tvilsomt alibi for lavere priser.
Apropos juveler. En juvel er – tatt rett ut av ordboka – en kostbar og slipt edelsten. Gjerne ettertraktet. Det syntes jeg passet som god beskrivelse på de nye laptopene – akkurat som du også skriver.
Vi oppfatter dog markedet litt forskjellig. Et helt marked sitter ikke på nettkafe…
Men jeg skal følge oppfordringen din, og holder øynene oppe for epler på nettkafeer.
Ikke f.. om jeg selger videokameraet :-)
Og mer fra Jonas:
Nettopp. Derfor burde Apple også valgt å senke prisen på entrymodellen av nye MacBook. Det hadde redusert marginer pr. enhet, men ikke nødvendigvis samlede inntekter og markedsandeler. Nå tror jeg de oppnår motsatt effekt av hva de håper på.
Hehe, plastbook. :-) Bra navn.
Men konkurrentene i lavprismarkedet er av matboks-kvalitet.
Jeg tror Apple gjør lurt i å ikke konkurrere i elkjøp-segmentet. Kvantum og markedsandeler er ikke alt. Porsche eier tross alt Volkswagen, og det burde si litt om hvordan lønnsomhet ofte handler om andre ting.
Du har helt rett i at nettkaféer ikke representerer hele markedet. Apples posisjon i bedriftsmarkedet er en helt annen. Men det er her jeg tror at Apple sakte vil begynne å snike seg inn. Muligheten ligger i å erobre “hearts and minds” på student- og privatmarkedet. For ikke å snakke om “halo-effekten” til iPod og iPhone.
Når det gjelder dette med juveler, så er de jo fine å se på, men ganske ubruklige til annet enn pynt. Derfor min reaksjon på denne beskrivelsen. Apple vinner derimot ofte på målinger av brukervennlighet, produktivitet, driftssikkerhet og service-kostnader. Disse nye maskinene lover enda bedre kvalitet. Altså mer en bare bling-bling. :-)
Forhåpentligvis ønsker ikke Apple å bli for store. Det kan fort bli deres bane. Bare se på Dell.
Våkent svar, Jonas. Min hensikt var definitivt ikke å antyde at nye book-er er ubrukelige og ikke egnet til annet enn pynt. Der må jeg ærbødigst be om å bli trodd. Jeg liker det jeg ser og leser av nytt bærbart, men ikke at Apple blåser i elkjøp-segmentet. Det kan være et tegn på at de – nettopp – er i ferd med å bli for store og arrogante.
Historien er full av slike eksempler. Hovmod står alltid for fall.
Arrogante har de vært lenge. Svært arrogante. ;-)
For meg er Mac’en et produksjonsmiddel. Jeg lever av det jeg lager på den, og er avhengig av at den virker bra. Dette er jeg villig til å betale for. Like lite som håndverkere kjøper sine DeWalt-driller på elkjøp, ønsker jeg at mac’en skal havne der. I så fall måtte det blitt plast-book’en da.
Apropos usb2 og firewire (som på nye MacBook Pro kun er fw800 – ikke fw400). Firewire 800 kjører i tester usb2 fullstendig av banen i forhold til overføringhastighet. Denne er et godt eksempel. I praksis viser denne at fw800 gir omtrent dobbel ytelse i forhold til usb2.
Joa, men Firewire 800 har aldri vært i macbookene, og, gjetter jeg, ikke på videokameratet ditt heller, ettersom den ikke er bakoverkompatibel (som USB), men krever ny type port.
(FireWire 1600 & 3200 er også på trappene. for ikke snakke om FireWire Wireless, som ser ganske sexy ut. I samme Sci-fi kategori har vi USB3, med teoretisk hastighet opp mot 5 GBit og mulighet for optisk overføring).
Korrekt Jonas, video inn fra min gamle SD Sony blir sannsynligvis et problem. Uansett PB eller PBP. Det gjør meg ikke mindre oppgitt.
Det mest skuffende for min del er at nesten ingenting er endret inni. Dette er fortsatt bare en gammel Core Duo 2 med samme klokkefrekvens som før, og det er fortsatt ikke mulig å stappe mer enn 4GB med minne i boksen. Sistnevnte er nærmest uforståelig for et produkt med “Pro” i navnet sitt.
Fra Wikipedia:
Noen som vet om en kabel som fikser dette – mao en standard mini FW fra videokamera til en fw800-port?
Det sistnevnte må jeg bare si meg helt enig i!
Jeg har iløpet av formiddagen i dag bare blitt mer overbevist om at jeg fortsatt er fornøyd med min 1,5 år ‘gamle’ MBP og føler ikke behov for ‘oppgradering’ til det som nettopp har blitt annonser.
Jeg har dermed en sprek maskin med dagens tilkoblinger (som også vil vare i god tid framover) samt at jeg har en flott, matt skjerm som gjør meg mindre sliten over tid enn glossyvarianten.
Jeg hadde kunnet ønsket mulighet til å stappe mer ram i maskina, noe som i det siste har fått meg til å vurdere stasjonær maskin.
Når specs’ene er som de er på de nye bærbare, vil jeg nok tenke mer i retning stasjonær i nærmeste framtid også.
Savner forøvrig aktivitet hos Apple på MacMini-fronten…..
Svarer selv :-) Denne bør fikse saken – mao bør dette ikke være et problem med mitt gamle videokamera med 6pins FW 400 kontakt…
Alexander, Apple gikk fordi denne i all stillhet ved lanseringen – men bushastigheten er oppgradert på cpu. Fra Macinsider:
Riktig, men ikke på 17" MBP (der den fremdeles ligger på 800MHz og RAMen kun kjører 667MHz). =(
Hva mener forfatter med “if any”? Seff gir det da maskinen større hastighet når CPUen kan behandle mer informasjon og informasjonen går raskere fra komponent til komponent?
Enig Kim, raskere buss bør i hvert fall i teorien gi effekt. Men antar at forfatter tenker “merkbar effekt” ref benchmark testing.